STRATEGI BRANDING UMKM MELALUI INOVASI PACKAGING DAN OPTIMALISASI GOOGLE MAPS
DOI:
https://doi.org/10.46773/djce.v4i4.2884Abstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a significant role in strengthening local economic growth; however, several business actors in Pondok Wuluh Village still face challenges in developing branding that aligns with modern market demands, particularly regarding product packaging and the use of digital media. This study aims to formulate a local potential–based branding strategy through packaging innovation and the optimization of Google Maps as a promotional tool. The research subjects include MSME actors in Pondok Wuluh Village, with Bu Umi’s chips business serving as the primary case study. The study employs the Asset Based Community Development (ABCD) approach through the stages of Discovery, Dream, Design, and Destiny/Deliver, conducted during the community service program (KKN) from 11 August to 11 September 2025. Data were collected through observation, interviews, and documentation. The findings indicate that logo refinement, the use of stronger and more appealing packaging, the installation of business banners, and the registration of MSMEs on Google Maps significantly enhanced brand identity, professional appearance, and digital visibility. Thus, the integration of visual innovation and digital technology utilization proves effective in strengthening the competitiveness of MSMEs in rural areas.
References
Aini, D. N., Suci, A. P. E., Audina, K. R., & Isra, A. B. (2023). Produksi Sambal Bakar Sebagai Bentuk Pemberdayaan Ekonomi Kreatif Masyarakat Desa Benjor, Kabupaten Malang. Sinamu, 4, 262. https://doi.org/10.31000/sinamu.v4i1.7884
Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). PENTINGNYA PERAN LOGO DALAM MEMBANGUN BRANDING PADA UMKM. Jesya, 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967
Aldebaran, A. Y., Fatmala, S., & As’ad, A. (2024). Pengembangan Branding Produk Tape Singkong Dalam Meningkatkan UMKM Di Desa Pendem. Almujtamae Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(2), 191–199. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v4i2.15411
Annisa, N. N., & Salsabila, A. (2024). Branding Produk Sebagai Upaya Optimalisasi Pemasaran Produk Gula Merah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2268–2273. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3153
Azzahra, S., Yusup, E. P., Laeli, S., & Safari, Y. (2023). Pengembangan UMKM Zema Moring Melalui Inovasi Produk Dan Pemasaran Online. Almujtamae Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 10–19. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v3i1.6587
Chusnaini, A., & RASYID, R. A. (2022). Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness and Purchase Intention. Accounting and Management Journal, 6(2), 46–53. https://doi.org/10.33086/amj.v6i2.3028
Fitri, N. (2022). Bersama Menumbuhkembangkan UMKM Desa Kertarahayu. Journal of Tourism and Creativity, 6(3), 227. https://doi.org/10.19184/jtc.v6i3.33572
Fitriana, E. N., & Eprilianto, D. F. (2022). Peran Badan Usaha Milik Desa (Bum Desa) Dalam Upaya Memajukan Umkm Desa Di Desa Wage Kecamatan Taman Kabupaten Sidoarjo. Publika, 1201–1214. https://doi.org/10.26740/publika.v10n4.p1201-1214
Gravitiani, E., Sari, D. M., Setiyanto, D. O., Ashar, A. F., Hayati, C. N., Rahmahita, D. B., Rofi’atullaili, Mustajab, I., Putri, B. C. T., Sadewa, D. M., & Ramono, B. G. (2022). Penyuluhan Inovasi Packiging Dan Branding Produk Tempe Benguk Sebagai Upaya Pengembangan UMKM Bagi Masyarakat Desa Pagak Kecamatan Sumberlawang Kabupaten Sragen. Kreasi Jurnal Inovasi Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 13–22. https://doi.org/10.58218/kreasi.v2i1.118
Hanani, M. M., & Ahsani, N. A. (2023). Pembangunan Infrakstruktur Desa Untuk Meningkatkan Potensi UMKM Dan Desa Wisata Di Desa Banjar Banyuwangi. Ngarsa Journal of Dedication Based on Local Wisdom, 3(2), 161–170. https://doi.org/10.35719/ngarsa.v3i2.46
Hardilawati, W. L. (2020). Strategi Bertahan UMKM Di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89–98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934
Kurniawan, W. A., Gumelar, G., Fahreza, F. R., Hanafi, M. I., I., M. H., Gymnastiar, H., Annashriyah, S. S., R, E. G., Nurhaliza, N. P., M, E. W., Rizki, R. M., Azahra, S. S. b., Barkah, A. S., Fauzi, S. M., M., M. I. F., Munawar, M., Hermawan, W., Agustina, D., & Wahab, A. (2024). Pengembangan Produksi Umkm Kopi Mustika Hutan Di Desa Cinisti. Jurnal PKM Miftek, 5(1). https://doi.org/10.33364/miftek/v.5-1.1537
Lady, Lady, Lim, J., Tango, J., Fernandes, N., Susanti, S., & Eddison, T. (2023). Analisis Penerapan Digital Marketing Pada UMKM MM. Gemini. Jurnal Minfo Polgan, 12(1), 830–842. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i1.12513
Mahmud, I., & Septianna, E. W. (2024). Pelatihan Pembuatan Google My Business Pada Pemilik Usaha Kedai Nyihah Penerima PMW (Program Mahasiswa Wirausaha). Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 3(2), 48–59. https://doi.org/10.57119/abdimas.v3i2.121
Maulida Qadisyah, Ainatul Hasanah, Hasriyati Hanum, & Nurhayati Harahap. (2023). Peran UMKM Dalam Pembangunan dan Kesejahteraan Masyarakat di Kabupaten Deli Serdang. Manivest : Jurnal Manajemen, Ekonomi, Kewirausahaan, Dan Investasi, 1(2), 159–168. https://doi.org/10.37832/manivest.v1i2.58
Nafif, F., Puspaningsih, P., Larasati, N. G., Andriani, S., Suci, L. R., Aminnudin, M., & Jumaiyah, J. (2022). Inovasi Packaging Dan Marketing Produk UMKM Rumah Sehat Barokah Di Desa Bantrung, Kecamatan Batealit, Kabupaten Jepara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming, 5(2), 214–221. https://doi.org/10.30591/japhb.v5i2.2909
Panjalu, J. F., Muslikhah, R. R. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran Digital Untuk Branding Dalam Pengembangan UMKM Di Indonesia. Fahma, 22(1), 69–79. https://doi.org/10.61805/fahma.v22i1.109
Primadewi, A., Anwar, T. M., Yustin, Y., Sani, A. H., & Fauzi, M. (2020). Penguatan Pemasaran Produk Umkm Ashfa Madu Borobudur Melalui Strategi Product Branding. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 26(3), 154. https://doi.org/10.24114/jpkm.v26i3.17683
Purwantini, A. H., Amalia, R. D., Kasmawati, A., Kinasih, A. S., Novitasari, N., & Sarita, R. (2023). Upaya Pengembangan Model Pemasaran Dan Pelaporan Keuangan Umkm Dusun Kadi Gunung Kabupaten Magelang. Jurnal PKM (Pengabdian Kepada Masyarakat), 5(6), 716. https://doi.org/10.30998/jurnalpkm.v5i6.8280
Ristiana, E. R., & Pudjoprastyono, H. (2025). Optimasi Video Promosi Dan Media Branding Guna Meningkatkan Visibilitas Umkm “Az Catering.” Ganesha Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 258–264. https://doi.org/10.36728/ganesha.v5i1.4394
Syailendra, C. A., Sugandi, S., Bila, S., Haura, N. D., Rahayunianti, M., Trisnawati, L., Saprilla, K., Maulana, F., Aprizal, A., & Kusumawardani, A. I. (2024). Meningkatkan Brand Awareness Untuk UMKM Dan Inovasi Cireng Daun Katuk Pencegah Stunting. Abdimas. https://doi.org/10.23917/abdimas.5251
Taupiqqurrahman, T., Dirkareshza, R., Agustanti, R. D., & Yani, A. (2023). Peningkatan Perekonomian Desa Melalui Pendaftaran Merek Umkm. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(5), 4667. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i5.16683
Tobing, D. S. K., & Aini, H. (2022). Meningkatkan Manajemen Pemasaran, Brand Image Dan Inovasi Produk Pada Umkm “Opak Difah” Desa Leran, Kecamatan Manyar, Kabupaten Gresik. Jurnal Pengabdian Masyarakat Applied, 1(1), 25. https://doi.org/10.19184/jpma.v1i1.31416
Wati, F. F., Hidayati, N., Maulidah, M., Khalimah, S., & Nugraha, G. P. (2025). Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Sampurna Jaya Desa Sidapurna Melalui Pelatihan Branding Dan Packaging. Jurnal Abdimas Bsi Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 53–64. https://doi.org/10.31294/jabdimas.v8i1.7429
Wong, T., & Sijabat, R. (2022). Pengaruh Brand Image, Customer Engagement, Dan Brand Reputation Terhadap Performa Perusahaan Dimediasi Keunggulan Bersaing. Widya Cipta - Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 6(1), 20–31. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i1.12094
Yanti, R. M. K., Saputra, A. A. I., Bhaskara, B. E., Iryanto, A. J., Ishlahussya, G. L., Arsita, P. D., Yulianingsih, Y., Fadillah, M. R., Faizah, M., & Malinda, R. (2021). Branding Sebagai Solusi Pengembangan Umkm Di Kota Balikpapan Studi Kasus: RT.26 Kelurahan Telaga Sari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Itk (Pikat), 2(2), 47–54. https://doi.org/10.35718/pikat.v2i2.405
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Washila Nur Azizah Putri, Novita Deni Indrian, Ryfaul Mukarromah, M. Taufik Hidayatullah, Robiatul Adawiyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
