PENGARUH FLUKTUASI HARGA EMAS DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP MINAT NASABAH CICIL EMAS DI PEGADAIAN SYARIAH CPS BENGKULU
DOI:
https://doi.org/10.46773/jse.v4i4.2497Keywords:
Fluctuations in Gold Prices; Promotion Strategies; Customer Interest; Sharia PawnshopAbstract
This study is motivated by the need for stable investment instruments that comply with Sharia principles. The gold installment product offered by Pegadaian Syariah has become a popular option, although customer interest is influenced by gold price fluctuations and promotional strategies. The aim of this research is to analyze the effect of these two factors on customer interest, both partially and simultaneously. The study employs a quantitative approach with an associative design, involving 150 respondents who are customers of the gold installment product at Pegadaian Syariah CPS Bengkulu, selected through simple random sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed through multiple linear regression with SPSS version 27. The results indicate that both gold price fluctuations and promotional strategies significantly affect customer interest, whether individually or jointly. This implies that gold prices and promotions play an important role in shaping customer preferences toward the gold installment product. The study provides a theoretical contribution to the literature on consumer behavior in Islamic economics as well as practical insights for Islamic financial institutions in designing effective promotional strategies. Thus, careful management of price fluctuations and promotional activities is key to enhancing the attractiveness, competitiveness, and market position of Sharia-based investment products..
References
A.S, A., & Ali, H. (2025). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Strategi Pemasaran: Analisis Produk, Tempat Dan Promosi (Literature Review Manajemen Strategik). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 3(2), 136–148. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpd.V3i2.336
Afrian, R. (2025). Pengaruh Fluktuasi Kurs Us Dollar Dan Harga Emas Terhadap Penjualan Mulia Pegadaian Periode Tahun 2019 – 2023. Ekoma : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(3), 5229–5241. Https://Doi.Org/10.56799/Ekoma.V4i3.7062
Ahsanah, N. D. (2022). Emas Sebagai Instrumen Investasi Jangka Panjang. Shar-E: Jurnal Kajian Ekonomi Syariah, 5(1), 177–187.
Alvien Septian Haerisma, And Makmuri Ahdi, And L. A. (2020). Pengaruh Fluktuasi Harga Emas Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Nasabah Dalam Produk Cicil Emas Pada Pegadaian Syariah Indramayu. November, 1–9.
Amelia, S. S., & Iswadi. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Pt Tunas Jaya. Technomedia Journal (Tmj), 8(3), 1–13. Https://Doi.Org/10.33050/Tmj.V8i3.2087
Antika, R., & Solikhah, R. (2021). Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Personal Dan Psikologis Mahasiswa Iain Ponorogo Terhadap Keputusan Menabung Di Perbankan Syariah. Istikhlaf: Jurnal Ekonomi, Perbankan Dan Manajemen Syariah, 1(1), 1–18. Https://Doi.Org/10.51311/Istikhlaf.V1i1.245
Fitri, N. S. (2024). Pengaruh Persepsi, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia Di Tangerang Selatan. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Haerisma, A., Ahdi, M., & Adha, L. (2021). Pengaruh Fluktuasi Harga Emas Dan Promosi Terhadap Minat Nasabah Dalam Produk Cicil Emas Pada Pegadaian Syariah Pasar Baru Indramayu. Jurnal Ekonomi Rabbani, 1(2), 79–94. Https://Doi.Org/10.53566/Jer.V1i2.44
Hariki, Z. W., Isty, A. M., Farhan, N., & Hermanto, E. (2025). Menerapkan Pentingnya Nilai-Nilai Kejujuran Di Dalam Berbisnis: Studi Analisis Q.S Al-Muthaffifin 1-3 Berdasarkan Tafsir Al-Misbah. El-Mu’jam: Jurnal Kajian Al-Qur’an Dan Al-Hadis, 5(1), 44–132. Https://Doi.Org/10.1002/9780470186589.Ch2
Haryani, T., & Hendri, Z. (2025). Strategi Pengembangan Produk Cicil Emas Di Tengah Volatilitas Harga : Studi Kasus Pada Bsi Kantor Cabang Pembantu Bengkalis. Ekombis Sains Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Bisnis Volume, 10(1), 74–81.
Imelda Putri Ayu Fadilah, & Zawawi. (2024). Pengaruh Penggunaan Analisis Fundamental Terhadap Pengambilan Posisi Transaksi Dalam Trading Emas. Ekbis (Ekonomi & Bisnis), 12(2), 228–234. Https://Doi.Org/10.56689/Ekbis.V12i2.1496
Indrawan, Y. V. (2023). The Effect Of Price Fluctuations And Promotions On Consumer Interest In Gold Installment Products Of Bank Syariah Indonesia. Business And Investment Review, 1(3), 168–176. Https://Doi.Org/10.61292/Birev.V1i3.25
Kariim, L. (2023). Komparasi Konsep Harga Perspektif Islam: Ulama Ekonom Klasik Dan Kontemporer Abad Pertengahan. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(3), 3672. Https://Doi.Org/10.29040/Jiei.V9i3.10165
Kh, A.-W. A. H. (2024). Pengaruh Harga Emas Dunia Dan Ekonomi Makro Terhadap Indeks Saham Syariah Indonesia (Issi) Tesis.
Lestari, Y. J., & Hanifuddin, I. (2021). Jurnal Hukum Ekonomi Islam ( Jhei ) Dasar Hukum Pegadaian Syariah Dalam Fatwa Dsn-Mui. Jurnal Hukum Ekonomi Islam (Jhei), 5(2), 159.
M.Ardhi Fahlevy, M. E. R., & Ahmawan, H. A. (2023). Pengaruh Budaya Dan Keluarga Terhadap M Inat Menabung Dan Keputusan Nasabah Memilih Bank Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin). Jurnal Religion: Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya, 1, 1–23.
Moonik, N., & Gilbert Pomantow, W. (2023). Pentingnya Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Acha Olshop. Jurnal Mabp, 5(2), 77–91.
Nasrul Efendi, Sugianta Ovinus Ginting, & Jimmy Halim. (2020). Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Kualitaspelayanan Dan Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 11(2), 66–82.
Rubiyanti, T. (2023). Analisis Pengaruh Jumlah Nasabah, Pendapatan Dan Harga Emas Terhadap Penyaluran Gadai Syariah (Rahn). Jurnal Neliti, 31–55.
Saleh, M., Sinaga, A., & Mahmudiyah, S.-J. (2024). Analisis Persepsi Nasabah Berinvestasi Melalui Produk Pembiayaan Cicil Emas Pada Pt. Bank Syariah Indonesia Kcp Stabat. Jeksya Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(3), 285–297.
Sitepu, A. M. (2020). Analisis Hukum Investasi Emas Online (Ditinjau Dari Teori Barang Ribawi). Al-’Adl, 13(2), 221. Https://Doi.Org/10.31332/Aladl.V13i2.1757
Suharyat, Y. (2020). Hubungan Antara Sikap, Minat Dan Perilaku Manusia. Jurnal Region, 1(3), 1–19.
Sukma, B. H. P. V. (2022). Strategi Promosi Pt.Bprs Mitra Mentari Sejahtera Dalam Membangun Persepsi Positif Pedagang Pasar Pagotan. In Repository Iain Ponorogo (Issue 1).
Swastha, B., & Irawan, H. (2000). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen (Edisi 2). Yogyakarta: Bpfe.
Syifa, A. N. (2023). Pengaruh Promosi Dan Fluktuasi Harga Emas Terhadap Keputusan Nasabah Cicil Emas Di Bsi Kcp Pasar Cempaka. In Accident Analysis And Prevention (Vol. 183, Issue 2).
Tarantang, J., Astuti, M., Awwaliyah, A., & Munawaroh, M. (2019). Regulasi Dan Implementasi Pegadaian Syariah Di Indonesia. In K-Media.
Uswah, N., Fitriyah, N., & Lenap, I. P. (2024). Pengaruh Reputasi Perusahaan, Fluktuasi Harga Emas, Kualitas Pelayanan Dan Literasi Keuangan Terhadap Minat Nasabah Berinvestasi Melalui Cicil Emas Di Pt. Pegadaian (Persero) Cabang Masbagik. Jurnal Riset Mahasiswa Akuntansi, 4(2), 328–341. Https://Doi.Org/10.29303/Risma.V4i1.1114
Widiawati, H. S. (2021). Pengaruh Brand Image Produk Syariah Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah Kediri Di Kota Kediri. Jupeko (Jurnal Pendidikan Ekonomi), 5(1), 64–68.
Wulan, R., & Nasution, S. (2022). Transformasi Manageria Journal Of Islamic Education Management Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Meningkatnya Kepuasan Pelanggan. In Journal Of Islamic Education Management (Vol. 2, Issue 2). Https://Doi.Org/10.47476/Manageria.V2i2.896
Zakya, A. (2022). Pengaruh Harga Emas Terhadap Minat Nasabah Dalam Produk Cicil Emas Di Bank Syariah Indonesia Kc. Pangkalan Tanjung Pati Kab. Lima Puluh Kota, Sumatera Barat. In Repository Uin Sultan Syarif Kasim (Issue 1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dandi Riadi; Andang Sunarto, Esti Alfiah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
