PERAN IKLAN TIKTOK DALAM MEMBENTUK MINAT BELI MAHASISWA PADA BRAND BUSANA PERSPEKTIF ETIKA PEMASARAN SYARIAH
DOI:
https://doi.org/10.46773/ejwvts51Keywords:
TikTok Advertisements; Purchase Intention; Fashion Brands; Sharia Marketing Ethics; FEBI UINFAS Bengkulu Students.Abstract
This study aims to examine the role of TikTok advertisements in shaping students' buying interest in fashion brands and the perspective of Sharia marketing ethics on these TikTok advertisement practices. This study uses a qualitative approach with the type of field research. Informants were selected using purposive sampling technique, totaling 9 active students from the Faculty of Islamic Economics and Business at UINFAS Bengkulu who use TikTok and have been exposed to fashion brand advertisements. Data collection was conducted through interviews, observation, and documentation. The results indicate that TikTok advertisements for fashion brands play a real role in shaping students' buying interest through four functions: informing, by clearly conveying fashion product information to attract attention; influencing, by affecting through visual appeal and content creativity; reminding, by maintaining students' memory of the brand and product; and adding value, by encouraging concrete actions up to purchase. From the perspective of sharia marketing ethics, the justice of Al-'Adl has been well fulfilled; however, the honesty of Shiddiq and the responsibility of Amanah have not been optimally fulfilled, as indicated by the tendency of sellers to only convey product advantages, inconsistency between advertisement appearance and the product received, and untimely delivery. This study concludes that there is still a gap between TikTok advertising practices by fashion brands and Islamic ethical values that need to be improved.
References
Abdullah, M. (2014). Manajemen Bisnis Syariah. Aswaja Pressindo, 3.
Al-Qur’an dan Terjemahannya. (n.d.). QS. An-Nisa’ (4): 29. Kementerian Agama Republik Indonesia.
Al-Qur’an dan Terjemahannya. (n.d.). QS. Al-Ahzab (33): 70. Kementerian Agama Republik Indonesia.
Al-Qur’an dan Terjemahannya. (n.d.). QS. An-Nahl (16): 90. Kementerian Agama Republik Indonesia.
Al-Qur’an dan Terjemahannya. (n.d.). QS. Al-Anfal (8): 27. Kementerian Agama Republik Indonesia.
Afrilyani, S. (2022). Perilaku Konsumsi Perspektif Al-Ghazali (Skripsi, Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu).
Akbar, A. (2021). Peran Literasi Dalam Pengelolaan Keuangan Mahasiswa UINFAS Bengkulu (Skripsi, Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu).
Antonio, M. S. (2015). Etika Bisnis Islam. Prenadamedia Group, 35.
Erlangga, C. Y., Gogali, V. A., & Utomo, I. W. (2024). Analisis Penerapan Model AIDA Pada Iklan Susu Ultra Versi Sheila On 7. Jurnal Komunikasi dan Bahasa, 5(2), 213–222.
Fajar, F., & Otok, B. W. (2024). The Effect of Attractiveness, Expertise, Visual Attractiveness and Interactivity on Online Impulsive Buying Behavior. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1337–1346.
Fahira, D. S. O., & Mustikasari, A. (2021). Perancangan Promosi Melalui Media Sosial TikTok Untuk Meningkatkan Brand Awareness Sobat Indihome (Studi Kasus Di PT Telkom Witel Bandung 2021). Jurnal e-Proceeding of Applied Science, 7(4), 650-664.
Hernita, N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Karya Stone Majalengka) Studi Kasus Pada PT. Rudi. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi, 5(2), 152-163.
Kartajaya, H., & Sula, M. S. (2006). Syariah Marketing. Mizan.
Kasali, R. (1992). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Pustaka Utama Grafiti.
Khairunnisa, A., Fourqoniah, F., & Hairunnisa. (2021). Penerapan Digital Inbound Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Terpadu PT Comtelindo Balikpapan Dalam Mempertahankan Loyalitas Pelanggan. E-Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 119–128.
Krisdanu, C. A., & Sumantri, K. A. (2023). TikTok Sebagai Media Pemasaran Digital Di Indonesia. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 7(2), 24-36.
Kristiani, D. P., dkk. (2024). Etika Bisnis Dalam Perspektif Islam: Implikasi Untuk Praktek Kontemporer. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi dan Bisnis, 3(2), 66–75.
Liputan6.com. (2023, 22 April). Apa itu iklan: pengertian, jenis, fungsi, dan contohnya. Diakses pada 5 Januari 2026, dari https://www.liputan6.com.
Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). PT Remaja Rosdakarya.
Nainggolan, N. P., & Heryenzus, H. (2018). Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Rumah Di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 19(1), 143.
Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi Dengan Memanfaatkan Media Sosial TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada TN Official Store). Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi KITA, 6(1), 21-34.
Oktaviani, S., & Dwijayanti, A. (2025). Peran Affiliator Dalam Menarik Minat Belanja Konsumen On TikTok. Jurnal Administrasi Bisnis, 5(2), 85-94.
Pangestu, I. (2022). Mengenal Apa Itu TikTok, Sejarah dan Beberapa Fitur-fiturnya. IDMetafora. Diakses pada 15 Oktober 2025, dari https://idmetafora.com.
Profil Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UINFAS Bengkulu. (2022). Visi Misi – Fakultas Ekonomi & Bisnis Islam. Diakses pada 15 Maret 2026, dari http://febi.uinfasbengkulu.ac.id.
Putri, I. M., & Irmadiani, N. D. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian TA Butik Kendal. Jurnal Business Perspective, 4(2), 229-235.
Putra, P. (2018). Teori Dan Praktik Pemasaran Syariah (Edisi 1). PT RajaGrafindo Persada.
Rahmat, T. R., Ahmudika, A., & Lesmana, A. (2026). Pengaruh Algoritma Tiktok Dan Konten Kreatif Pada Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal IJOSSE, 2(1), 52-64.
Rivai, V., & Buchari, A. (2012). Islamic Marketing. Gramedia.
Rosyida, R. K. (2021). Analisis Perilaku Mahasiswa FEBI IAIN Ponorogo Dalam Membeli Produk Online Shop (Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Ponorogo).
Roy, P., & Datta, D. (2022). Theory And Model Of Consumer Buying Behaviour A Descriptive Study. Jurnal Parishodh, 11(8), 206-217.
Salma, G., & Falah, A. M. (2023). Fashion Sebagai Bentuk Ekspresi Diri Dan Karakter Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bandung. Jurnal ATRAT, 7(1), 94-103.
Sandriana, S., & Dirbawanto, N. D. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Fitur TikTok Shop Di Aplikasi TikTok. JURNAL PRICE Ekonomi dan Akuntansi, 1(2), 2985–3559.
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Online Di Shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 111.
Shella, F. (2018). Efektivitas Review Produk Di TikTok Dalam Meningkatkan Minat Beli Mahasiswa UINFAS Bengkulu Perspektif Ekonomi Syariah (Skripsi, Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu).
Shimp, T. A. (2007). Integrated Marketing Communications in Advertising and Promotion (Edisi 7). Thomson South-Western.
Soekanto, S. (2014). Sociologi Suatu Pengantar. RajaGrafindo Persada.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.
Sukarelawati, Anggraeni, N., & Kusumadininata, A. A. (2025). Pengaruh Konten TikTok #outfitideas Terhadap Perilaku Pembelian Fashion Mahasiswa. Jurnal Karimah Tauhid, 4(7), 5143–5155.
Trisia, M., & Sudrajat, R. H. (2021). Efektifitas TikTok Sebagai Media Promosi Produk Scarlett Whitening. Jurnal e-Proceeding of Management, 8(5), 6779-6783.
Umami, L., Ahmadi, & Marhamah. (2023). Pengaruh Iklan dan Kemudahan Belanja pada Aplikasi TikTok terhadap Minat Beli Mahasiswa. ARMADA: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1(10), 1185–1197.
Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu. (2025). Dalam Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas. Diakses pada 16 Desember 2025, dari https://id.wikipedia.org.
Yasmir. (2022). Peran Perhatian Dalam Proses Pengambilan Keputusan Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(1), 45–58.
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods. SAGE Publications.
Zamzami, M. (2026). Survei Awal Terhadap Mahasiswa UINFAS Bengkulu Terkait Peran Iklan TikTok Brand Busana (Laporan Penelitian Tidak Diterbitkan). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UINFAS Bengkulu.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Zamzami, Andang Sunarto, Andi Harpepen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
